Après l’annonce des résultats de la 3e édition du concours “Le Formidable E-commerçant” co-organisé par WiziShop et Guides-Shopping.com et sponsorisé par Dareboost, nous nous sommes intéressés à la vitesse de chargement des sites ecommerce des participants ! Les résultats sont-ils à la hauteur des enjeux pour ces sites web ?
Ecommerce et Performance Web, des enjeux transversaux.
Rappelons tout d’abord que la vitesse de chargement est étroitement liée à de nombreux aspects stratégiques pour un site e-commerce, de l’acquisition à la conversion.
Pour ne prendre que quelque exemples, il existe tout d’abord des impacts non négligeables sur le référencement naturel.
Des impacts directs sur le taux de conversion sont régulièrement démontrés, avec des success stories qui nous montrent des optimisations de la conversion supérieures à 20% !
N’oublions pas que 67% des utilisateurs demandent un temps de chargement inférieur à 4 secondes ! Est-ce le cas des candidats de l’édition 2016 du Formidable E-commerçant ?
Un temps de chargement moyen qui dépasse 6 secondes.
Avec des temps de chargement variant entre 1,7 seconde et plus d’une quarantaine de secondes, on observe une moyenne d’un peu plus de 6 secondes sur l’ensemble de près de 400 participants (testés sur une connexion ADSL moyenne). Des résultats très hétérogènes, comme sur l’ensemble des indicateurs de performance mesurés.
On notera par exemple que la page la plus légère est en dessous des 500ko, et la plus lourde dépasse allègrement les 35Mo ! Plus de 12% des sites testés proposent une page de plus de 5Mo.
Le poids des pages est loin d’être le seul point de vigilance mis en valeur par notre test, puisque le temps de réponse serveur est en moyenne de plus d’une seconde. On est donc loin de la recommandation de 200ms par Google à ce sujet, respectée par moins de 4% des sites testés.
Enfin, sur l’utilisation du HTTPs, dont les enjeux sont de plus en plus marqués, on atteint péniblement les 15% dans les adresses fournies par les participants.
“Merci Maman”, lauréat du concours, au dessus du lot !
Ce n’est sans doute pas un hasard si le Formidable E-commerçant 2016 s’en sort très bien sur le plan de la performance web.
Avec un temps de chargement avoisinant les 2 secondes, un temps de réponse serveur de 222ms et une page de 1,4Mo, la boutique de bijoux gravés à la main est largement meilleure que les moyennes précédemment annoncées.
Le site e-commerce va même jusqu’à frôler la recommandation de Google en matière de Speed Index (<1000), en affichant 1047 au compteur.
En conclusion, on notera la forte disparité des résultats, qui doit aussi s’expliquer par la nature même du concours, avec différentes catégories proposées, et donc des niveaux de maturité de ces sites assez hétérogènes.
Avant de retenter leur chance en 2017, il ne reste plus aux participants qu’à booster les performances de leur page web, en utilisant notre service d’outil d’analyse de sites web et en suivant nos recommandations d’optimisation !